Velune | L'identité d'une marque de skincare

Velune, marque de skincare contemporaine, avait besoin d'une identité qui mêle science cosmétique, sensorialité et élégance minimaliste. Le positionnement : une marque premium accessible, ni clinique ni luxe ostentatoire.

L'enjeu : créer un système visuel cohérent qui fonctionne aussi bien sur un flacon de 50 ml que sur un feed Instagram, dans un secteur où chaque marque se ressemble.

Recherche typographique approfondie par notre directeur artistique. Le logo explore l'équilibre entre rigueur scientifique et douceur sensorielle - des lettres géométriques adoucies par des courbes subtiles. Trois familles typographiques testées avant la sélection finale.

La palette est inspirée des textures de peau et des ingrédients naturels : tons nude, beige rosé, blanc cassé, avec un accent doré discret. Chaque couleur est testée en contexte réel - éclairage magasin, écran mobile, impression offset - pour garantir la cohérence perceptive.

Le packaging est pensé comme un objet précieux. Matières tactiles, impression à chaud, système d'ouverture étudié. L'IA a accéléré l'exploration des directions visuelles - 30 pistes explorées en 24 heures, filtrées par notre directeur artistique selon les critères de la marque.

ZIA a pris en charge la coordination du projet dès le premier brief, structurant les livrables attendus et les jalons de validation avec l'équipe Velune.

Identité complète livrée : logo, packaging, guidelines, déclinaisons digitales. Un univers cohérent du flacon au feed Instagram, du site e-commerce au point de vente physique.

Le système visuel est autonome - il fonctionne sans explication, sans légende, sans tutoriel de marque. Velune dispose d'une identité qui élève le produit au rang d'objet de désir, exactement à mi-chemin entre la science et la sensorialité.