Netflix — Capter en 3 secondes

Netflix France prépare une campagne de promotion multi-titres pour ses sorties trimestrielles. Le défi : produire 12 formats animés — stories, carrousels, posts feed, bannières — pour 3 plateformes (Instagram, TikTok, X), avec un niveau d'exécution qui se démarque du flux social saturé.

L'objectif quantifié est clair : +35 % d'engagement par rapport aux campagnes précédentes. Le contenu doit fonctionner sans son, capter en 3 secondes maximum, et respecter strictement le brand system Netflix tout en apportant une couche de mouvement qui sort des templates internes.

Le motion design est pensé mobile-first dès le premier frame. Chaque animation démarre par un hook visuel en plein écran — pas de logo d'intro, pas de mention légale en ouverture. Le message clé apparaît dans les 1,5 premières secondes, avant même que le pouce de l'utilisateur ne décide de scroller.

Andy conçoit un système de motion modulaire : transitions typographiques, palettes par genre (thriller = noir-rouge, comédie = palette saturée, drame = tons désaturés), et une mécanique d'animation récurrente qui crée un fil rouge visuel à travers les 12 formats.

Chaque format est décliné en 3 ratios natifs — pas d'adaptation automatique, mais un recadrage intentionnel qui respecte la hiérarchie visuelle sur chaque plateforme. Le TikTok 9:16 n'est pas un crop du 16:9 — c'est une composition dédiée.

+35 % d'engagement sur l'ensemble de la campagne par rapport au trimestre précédent. Les formats TikTok atteignent un taux de complétion de 82 % — un record pour les contenus promotionnels de la marque en France. Les 12 formats sont livrés en 3 semaines, déployés simultanément sur 3 plateformes.

Netflix étend la collaboration : le système de motion modulaire conçu par Nexia devient la base des campagnes sociales des deux trimestres suivants. La direction artistique se transforme en standard interne pour les contenus courts de la marque sur le marché français.